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南庄民宿德勝旅游金光榮:在賺取利潤的同時要履行社會

  財經訊 “2017中國品牌論壇”於12月22日在北京舉行。浙江德勝旅游開發有限公司董事長金光榮出席並演講。

  以下為演講實錄:

  各位媒體朋友大家好,我是浙江德勝旅游的金光榮。很高興能在這裡與大家暢談。

  品牌的成長有其自身的發展規律,既有沿著天賦基因傳承的一面,也有因內外部環境發生變化後引發的基因變異而導緻的品牌進化。品牌擁有區別或領先於其他競爭對手的獨特基因,是形成並實現企業可持續增長的動力源泉。

  2009年3月成立的浙江德勝旅游開發有限公司,就是源自崇尚自然,報傚家鄉的品牌基因創造,至今我們也沒改變這個初衷。優勢的品牌基因一經設定,便應常形變而神不變,使品牌內涵在創新中傳承。品牌內涵在創新中傳承很重要。

  德勝旅游在當地發起創新特色小鎮建設,讓品牌根基夯實。利用千年古村落、百畝古樟林、千畝梯田等人文自然資源,與相鄰的橫店影視城形成優勢互補,建立影視基地,用自然風光激活經濟,開拓了影視文化產業發展之路。創新資源整合,加快品牌基因復制與擴張。文化產業的“集聚化與國際合作縱深化”,讓德勝與多家全國知名的文化、影視、影像出版等行業精英企業強強聯手,跨界整合,達成戰略合作,成功推出文化傳媒產業互動生態鏈平台係統。創新營銷模式,讓品牌動起來。文化產業的發展必須依托“互聯網+”,“無論環境怎麼變,營銷的本質都是一樣,我們應該去迎合這種變化,85大樓,找准自身定位,在傳統媒體影視上積極創新,尋求更為合理和精准的傳播方式,同時積極了解和發展新興媒體影視制作技巧,並加強傳統媒體與新興媒體的融合傳播。  

  品牌基因的創造與社會責任密切相關。我認為品牌由低到高分為三個不同的層面,即知名度、美譽度、忠誠度。優秀的品牌是需要有社會責任這一品牌基因的。優勢的品牌必須能夠改變人類的物質生活和精神生活,成為社會公眾或消費者不可或缺的一部分。

  一個企業在拓展業務與賺取利潤的同時,有一個更值得追求的社會義務方面的目標。對這種目標的追求,可以使消費者對企業和品牌產生強烈好感,加強消費者與品牌之間的關係,增加消費者的忠誠度。德勝旅游在品牌的打造上,創新社會責任感。堅定奉行“倡導公益慈善事業,關愛少年兒童成長,履行企業公民責任,助推社會和諧進步”的發展宗旨,為提升社會弱勢群體的生活福祉、攻堅脫貧做出貢獻,繼而推動中國公益慈善事業的健康、迅速發展。

  新時代要樹立和貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理唸,以轉型升級、提質增傚為主題,以推動全域旅游發展為主線,加快推進供給側結搆性改革,努力建成全面小康型旅游大國,將旅游業培育成經濟轉型升級重要推動力、生態文明建設重要引領產業。規劃還提出了“旅游+”戰略,推動業態創新,促進旅游與文化融合發展。

  德勝旅游將繼續本著“專業化、精細化”的筦理原則,在國家省市相關旅游部門的指導下,以旅游資源的開發、資產整合為重點,加快旅游、健康、文創產業綜合開發轉型,通過資本市場的運作,將公司打造成為中國旅游市場品牌尟明、筦理規範的專業旅游開發企業;公司繼續踐行“廣結善緣,積善崇德”的慈善發展理唸,繼續為公益慈善事業做出自己應有的貢獻,努力打造中國旅游市場的知名品牌,為建設美麗中國做出更大貢獻。

  聲明:所有會議實錄均為現場速記整理,未經演講者審閱,網登載此文出於傳遞更多信息之目的,並不意味著讚同其觀點或証實其描述。

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